疫情影響下，中國室內定位市場如何在2021迎來拐點？
隨著第四次科技革命進程的不斷演進，互聯網的發展也進入全新時代—“互聯網+”時代，在此時代背景下，許多和互聯網沒有聯系的事物都將連接到互聯網上，變得智能化。許多新興產業將會開拓出巨大的市場，像車聯網，智慧物流，人工智能等物聯網技術得到了廣泛的關注，而室內定位，也是其中之一。
室內定位是近幾年來逐漸被重視的一個巨大需求市場。因為人們的日常生產生活大多發生在室內場景，而位置數據又是最基本的數據維度之一。
根據諾基亞提供的數據，人們87%-90%的時間都在室內度過。由于室內空間結構越來越復雜，人們對位置的實時性、精確度要求越來越高。例如在停車場反向尋車、查找特定的物品、定位走散的親人等變得越來越困難，室內定位的需求前所未有高漲。
隨著全球新冠疫情的爆發，對病毒流動傳播進行控制成為防疫措施的目標，如何對人員的封閉性和流動性情況進行掌握成為了防疫重點，在此情況下，人員的室內定位需求迎來了又一波高潮。
可以說，室內定位市場有非常好的"基本面"與潛在爆發的邏輯。尤其是最近這些年，伴隨著Wi-Fi、藍牙、UWB、RFID等通信技術的進步與普及，室內定位的應用也逐漸鋪開。
一、室內定位市場高速增長
1.全球室內定位市場分布
在全球室內定位市場中，北美占據32%的市場份額。由于在室內定位技術方面有著重大研發和技術進步，北美預計未來將持續引領室內定位市場。因此，一些北美公司正在戰略性地采用不同級別的室內定位技術，以便在各自的市場中取得領先地位。其中高精度的UWB技術和低成本的Beacon技術在海外市場迅猛發展。歐洲、中東在室內定位市場中分別占據28%、22%的市場份額。亞太地區占據的市場份額最少，僅有18%，但是絕大部分市場是在中國，這完全得益于中國近幾年制造行業、消費行業經濟的快速發展。縱觀整個定位市場，驅動位置服務的因素很多，其中商業驅動和政府驅動是兩個非常關鍵的因素。
2.室內定位市場規模統計
據Market&Markets機構的調查數據顯示，室內定位的全球市場將以42.0%的年復合成長率增長，市場規模預計從2017年的71.1億美元增長到2022年的409.9億美元。特別是以蘋果為代表的手機企業將高精度定位系統UWB引入手機生態系統后，原本室內定位市場TO B 的商業模式將快速過渡到TO C的市場，這必將引起新一輪市場的快速增長。
來源：Market&Markets
二、叫好不叫座，市場拓展難
最近十年，室內定位市場不乏熱點需求，也不缺蘋果、三星、NXP等重量級玩家，早在七八年前，蘋果就掀起了一股基于藍牙iBeacon技術的室內定位熱潮，不過熱潮退去，當初那批室內定位企業還活著的已然沒剩多少。
這種反常足以讓室內定位企業去深思造成這種情況背后的原因，室內定位市場不缺技術創新，也不缺重量級玩家，更不缺資本投入，那就只能從室內定位應用方面去分析。
1.系統級成套方案不成熟
一方面，室內定位雖然應用廣泛，但很少會單獨存在需求，對于用戶端來說，尤其是B端的用戶，都是需要一整套的方案，從室內定位裝置到數據采集上傳，再到可視化操作，建立完整的系統方案。而在這個系統方案中，定位是其中的一個環節而已，廣大的室內定位企業在當時可以提供較為成熟的室內定位終端產品，但是整個閉環定位系統還不夠成熟，終端客戶普遍需求的是落地周期短，自身投入研發少的系統級定位方案，這導致室內定位市場的開拓難度大為增加。
2.應用端定位需求不明晰
另一方面，應用端的定位需求不是很明確，雖然室內定位技術可以應用的場景非常廣泛，潛在用戶基數非常龐大，但是評估室內定位技術在某個市場是否真的能爆發，有潛力，被廣泛應用，就要評估室內定位技術在其中扮演的角色是"錦上添花"還是"雪中送炭"。
"錦上添花"就是在應用中，加上了定位技術后，會有一定的正向體驗提升，但它并不是必須的，用戶并不會主動的去使用它，接受它，它作為用戶體驗的加分項，而不是必需項。比如顧客在商場中導航店鋪這類應用中，很多時候顧客都會選擇直接查看商場設立的指示牌，或者是直接問路，就可以找到目標場所。定位技術方案在當時的定位精度差，時延比較嚴重，顧客導航體驗感并不好，在這種情況下室內定位就顯得是"錦上添花"，作為上述方式的補充確認。
"雪中送炭"，就是該類場景中對于定位技術具有迫切的需求，急需滿足定位要求。比較典型的場景是高危環境，例如化工廠的強制性管理，或者人員活動范圍限制場所的管理。比如監獄，養老院，煤礦等。因為行業本身的特殊性，就需要對人員，資產進行管理，而室內定位技術，能高度匹配這樣的需求，達到"雪中送炭"的目的，作為上述應用場景的首選方案。
當然，還有其他的非強制管理市場，就需要通過評估投入產出比，看看室內定位技術是否能夠達到理想中的經濟效應目標，比如物流冷鏈、工廠流水線等場景。
這類場景不可一概而論，因為不同的企業，他本身的業務不同，信息化基礎不同，甚至商業模式不同，需要具體項目具體去分析。
這個市場需要接受教育與被認可，這有一個長期的過程。
三、2021，“互聯網+”推動定位市場進入新拐點
然而就在最近幾年，室內定位技術產業的發展進入了拐點期。特別是隨著工業4.0進程的不斷推進，拐點期的趨勢越來越明顯。
1.首要原因，就是應用需求端的突破。
在10年前，即便是有厘米級的定位技術出現，市場上也很少有相應的需求，而在10年后的今天，隨著物聯網與智能化時代的到來，企業機構與個人對于數據的重視程度日益增加，基于數據進行業務的拓展已成為最流行的商業模式。其中消費者消費習慣的轉變是商業化規模中對室內定位應用爆發式需求的決定性因素。
宏觀層面來看，商業地產市場面臨去庫存壓力，商業開發投資出現疲軟；服務業擴張步伐加快，消費市場規模進一步擴大，互聯網的發展使新零售正成為商業轉型升級風口。
微觀層面來看，居民收入持續提高，消費觀念也在發生變化。因此，在外部環境發生巨變情形下，消費觀轉型升級是未來商業行業發展的關鍵。
（1）消費升級：變化中的客群，引領品質消費新趨勢
中國男性/女性各年齡段人口及比例（數據來源：國家統計局）
隨著我國推動消費提檔升級，品質生活體驗類消費正逐步成為消費的核心，居民生活消費需求從“有”到“好”的轉變，給消費品能夠提供的體驗提出了新要求。
從客群結構上來看：80、90后對于時尚、潮流、個性的追求引發消費結構變化，更愿意為體驗和服務付費；同時，隨著我國進入老齡化社會，與之有關的醫療養老服務，也逐漸成為重要的消費業態；另外，隨著全面二胎政策放開后，商業中親子業態為主的“娛樂體驗類消費”也即將迎來發展熱潮。
2.次要原因，就是應用技術端的成熟。
智慧物聯技術的成熟，尤其是物聯網規模效應的積累，也讓定位方案的成本逐漸下降，能夠滿足定位市場的需求，這也讓室內定位產業迎來的春天。
如果室內定位技術要廣泛使用，定位精度、可靠性、覆蓋范圍、功耗、成本等技術挑戰需要很好的解決。而室內定位技術經過了多代升級，已經可以很好的滿足以上技術需求，
室內定位場景也越來越龐大復雜，大型商超、綜合性醫院、機場、停車場等場所對于定位和導航的需求也逐漸增多。大型商超市能夠借助室內定位技術為前來購物的消費者提供實時導引服務，同時基于位置提供對應的營銷服務。醫院希望對醫療設備進行實時定位，便于需要時快速調用，希望能對特殊病患進行定位監護，防止其發生意外。高危化工廠需要對人員進行定位管理，防止發生安全事故等。可以說，室內定位在零售、餐飲、物流、制造、化工、電力、醫療等行業均展現出了廣闊的市場前景。室內定位技術端的成熟，大大加快了定位項目的落地實施。
四、主流室內定位技術的市場機會
當然，市面上的室內定位技術多種多樣，這也可以應對不同層次的應用需求。
對于應用端而言，選擇使用什么樣的定位技術主要是由兩個方面來決定：
第一，是應用屬性要求，某些應用場景是強制性的，某些應用場景是需要超高精度的來實現應用需求的。
第二，是基于成本的考慮，即在能滿足應用需求的基礎之上，任何用戶都是希望價格越低越好。
基于這兩個最基本的準則，我們可以分析一下市場上幾種主流的室內定位技術的市場機會。
1.WiFi
Wi-Fi定位技術方案最大的優勢就是性價比高，定位進度為米級。因為目前Wi-Fi網絡經過了二十多年的普及，手機高度智能化，幾乎人人都有一臺智能手機，這使得Wi-Fi室內定位方案成本非常的低廉。設備在開啟Wi-Fi的情況下,掃描并收集布置在固定位置的AP信號，并將數據發送到位置服務器，獲得定位信息。Wi-Fi的定位精度不是很高，因為Wi-Fi信號容易收到障礙物的干擾，網絡的穩定性以及可靠性不是很高。綜合優缺點，Wi-Fi定位方案非常適用于泛定位需求，覆蓋區域很大，流量較大的場景，例如百貨超市，商場等，其Wi-Fi設備布設較為容易，供電方便，消費者也習慣于連接室內Wi-Fi。
2.藍牙
基于藍牙技術的定位方案可以分兩類，一類是市面上成熟的Beacon方案，一類是新興的基于藍牙5.1的AoA/AoD方案。
Beacon定位方案精度一般，為2-3米。Beacon終端設備比較便宜，基于低功耗藍牙技術，功耗低，適合大量部署。Beacon基站通過采集Beacon信標廣播出來的信號強度，計算信標的定位信息，構建一個基礎的定位系統成本較低，對于需定位設備數量龐大，成本要求低，功耗低，續航長的應用場景有較大優勢。綜合來說，藍牙beacon方案無論是精度，成本還是方案易用性等方面的表現都只是中規中矩，在很多米級定位需求場景中是一個比較通用的方案，例如智能倉庫、智能博物館等場景，可以部署成百上千的Beacon終端，提升定位精度，低功耗，低成本，易維護。
另一種藍牙定位技術-AoA/AoD的定位方案，精度可達到亞米級，作為最近兩年頗受市場關注的定位技術，自從藍牙無線聯盟發布BLE 5.1協議之后，其高精度的藍牙定位技術能力使其吸引了大量廠商投入研究，并且它可以依賴于手機藍牙生態可以迅速鋪開市場，在高精度定位技術中，藍牙AoA/AoD技術在功耗、價格方面都有較為明顯的優勢，是值得關注的一個技術門類。雖然AoA/AoD技術需要天線陣列，定位算法難度較高，需要相當的研發實力才能投入產出結果，而且該技術商業化還處于起步階段，但是隨著研發時間的積累，市面上已有廠商研發出相關的Demo固件，逐步加快了AoA/AoD技術的產品進程，相信藍牙AoA/AoD定位方案將能很快面世，加快商業化進程。
3.UWB
UWB（超寬帶）技術是一種利用納秒級非正弦波窄脈沖傳輸數據的無線載波通信技術，定位精度達到了驚人的厘米級。原本UWB技術主要用于軍用雷達，2002年，FCC開放UWB技術民用。雖然該定位技術出現時間很早，但此技術的普及度并不高。但在最近一兩年，隨著蘋果、三星、NXP、小米等大廠的市場布局，這個技術逐漸進入了大眾的視野，蘋果公司主推的Airtags就屬于UWB。
UWB技術占用的頻譜范圍很寬，例如應用較廣的Decawave UWB 芯片DW1000支持3GHz到7GHz頻段范圍，數據傳輸速率可以達到幾百兆比特每秒以上。UWB技術采用脈沖信號發送數據，脈沖寬度很小，意味著信號占空比很低。在定位系統里，距離分辨率與脈沖寬度成正相關，脈沖寬度越小，距離分辨率越小，可以分辨的兩點就越近，精度就越高。正是窄脈沖和高頻帶為UWB定位技術帶來更高的距離分辨，在精度方面使得它有著其他定位技術難以匹敵的優勢。
UWB技術在室內定位中，厘米級的定位精度，完全滿足室內的高精度定位需求。超大帶寬保證數據通信速度快，抗多徑能力強，穿透能力強。低占空比。
具備如此多優勢的UWB在定位市場的推廣并不是一帆風順。UWB技術本身門檻較高，光是天線設計一項足以難倒很多射頻廠商。UWB產品成本也非常高昂。建立一個基本的UWB定位系統，需要至少3個定位基站，和數個UWB標簽，其市面售價至少為數千元，和Beacon最小定位系統僅需數百相比，UWB定位技術落地成本便非常高昂。而且UWB波束指向性強，選擇TDOA或者TWR定位，都需要計算部署基站位置，建立定位算法系統，通過計算不同基站收到數據的時間差來獲得定位信息，UWB定位技術門檻較高，適合應用于定位精度要求高，延遲低，對成本不敏感的場景，例如軍事定位，重點安保區域監控等。
UWB設備功耗相對較高，市面上還有廠商采用大容量充電電池供電或者電源直接供電，而且UWB高頻段占用也意味著頻帶利用率低下。UWB技術成本是限制其應用最大的障礙。但隨著大廠們的市場布局，UWB的成本勢必會隨著規模效應而降低，這也讓UWB技術成為了市場的焦點，產品的成熟商業化指日可待。
4.RFID
RFID，是一種無需直接接觸的識別技術，采用了無線射頻信號讀取和傳輸電子標簽所存儲的信息，定位精度在10m左右。RFID技術具有非視距傳輸、識別速度快等特點，而RFID技術中用到的存儲信息的電子標簽具有體積小、成本低廉、可重復使用等優點。廣泛應用于物流追蹤、交通運輸、商場貨物管理、物品定位等領域。
RFID標簽分為有源和無源，有源標簽由于自身有源，信號處理也能做得比較復雜，定位精度會高很多。能在理想情況下達到覆蓋100米范圍，定位誤差5米左右，主要通過三角定位來完成，但這個領域完全可以使用諸如UWB，ZigBee等完成定位。
無源標簽是大多數時候所指的RFID，由于標簽自身沒有計算能力，所有信號處理都要受限于讀寫器接收到的反射信號，因此信號處理算法選擇余地會小很多。且因為讀寫器識別范圍基本上在10米范圍以內，一般是較為精細的定位才會選用無源標簽定位。
基于RFID的室內定位方法就是通過已知位置的讀寫器，對標簽進行定位。對目標設備與各標簽之間的實際距離進行估計，再通過幾何方式來估計目標設備的位置。常用方法有：基于信號到達時間（TOA）定位、基于信號到達時間差（TDOA）定位等。這些技術與UWB、Wi-Fi中采用的技術原理一致，只是RFID信號的傳播距離受到能量的約束而非常近，一般只有幾米到幾十米距離，而且RFID不便于整合到移動設備之中，作用距離短，一般最長為幾十米，用戶的安全隱私保護差，信息容易盜取。
五、融合技術的定位需求
隨著中國經濟發展步入新常態，零售行業也迎來巨變。
1.新零售價值鏈
為解決線上成本和線下門店品類和覆蓋范圍有限的問題，企業都在利用技術融合線上和線下兩個渠道進行精準體驗式營銷，構建起跨區域、多場景、全時段的經營方式, 商業中心將不再是消費場所，而是全新的生活體驗；未來，重塑新零售重塑價值鏈，重新定義消費體驗場景，走差異化路線，將成為商業地產升級新路徑。而室內定位技術將是其中重要的一環。
市場上的室內定位技術也不止上述羅列的幾種。事實上，單一的定位技術很難滿足應用的市場，即便是能滿足，也會造成成本或者資源的浪費，因此，在具體項目中，很多技術方案都是多技術種類的融合。
2.Beacon的優勢融合
同一場景中，多種定位技術同時存在。比如說，在大型購物商場中，泛在的定位需求用Wi-Fi定位技術就可以，而室內人員管理可以基于藍牙Beacon技術實現，某些重要的資產或者區域的管理，可以基于UWB來實現，而如果要考慮數據的采集與上傳，還需要結合其他的無線技術一起。
同一場景中，多種定位技術組合使用。比如說，物流托盤管理，基于貨物的定位可以使用藍牙標簽，數據采集上傳方面，物流倉庫面積通常非常大，如果采用傳統的WiFi網關采集數據，其布線成本也會居高不下。
采用BLE+LoRa的方案可以很好地結合兩者的優點，因為藍牙標簽成本低，功耗低，方便大量部署。LoRa網關采集數據后，可以利用長距離的傳輸特性將數據傳輸至本地服務器或者云端，雖然LoRa網關成本較高，但是每個倉庫數個網關即可滿足需求，整體成本和實際通信效果都十分可觀。
因此，未來的定位技術應用市場，多技術的融合方案更加符合市場的需求。
Beacon應用案例在市場上已遍地開花，網上可以搜到各種有關Beacon的技術信息。無論國內還是國外，Beacon技術旺盛的應用需求已經吸引越來越多的廠商投入研發。信馳達科技作為物聯網業內領軍企業更是起到了先行者的作用，旗下推出的Beacon成品RF-B-AR1，操作簡單，配套工具齊全，可視化配置參數，極低的使用門檻助力客戶縮短項目搭建周期，幫助客戶產品快速落地，在國內已有很多Beacon應用場景案例。目前，國內Beacon應用越發趨于完善，整體室內定位產業鏈初具規模。憑借著低功耗，低成本的Beacon產品優勢，信馳達科技在室內定位應用的廣闊前景已經打開，歡迎點擊購買。
